Iso markkinointibudjetti, paljon liidejä eikä yhtään kauppaa? Näin se onnistuu

19.07.2018

Muutin hiljattain. Aiemmin käyttämäni kuntosali jäi, ja aloin selvitellä uusien kotikontujeni kuntoilumahdollisuuksia. Näin jo mielessäni, kuinka laihdun silmissä ryhmäliikuntatunneilla, joiden nimet ovat rekisteröityjä tuotemerkkejä.

Tagit: Myynti, Inbound marketing, hakukonemarkkinointi

Sisältömarkkinoinnin 7 trendiä loppuvuodelle

12.07.2018


Sisältömarkkinointi on juuri nyt erityisen ajankohtaista, sillä alan suurin tapahtuma, Bostonissa vuosittain järjestettävä Inbound on aivan nurkan takana. Uskon, että viime vuosien tapaan tapahtuman kuumimmat puheenaiheet rantautuvat tälläkin kertaa suomalaisten sisältömarkkinointitoimistojen arkeen. Netprofile tourin merkeissä myös minä itse lähden paikan päälle haistelemaan tilaisuuden oppeja ja tunnelmia.

Jos haluat jo ennalta tietää loppuvuoden puheenaiheet, lue eteenpäin! Listasin iloksesi teemat, jotka korostuvat tämän vuoden Inboundin ohjelmassa.

1. Erottautuminen
Kilpailijoista erottautuminen on markkinointitrendien klassikko. Jatkossa erottautumisessa korostuu se, kuinka eri kuluttajat kokevat brändit. ”Meidän firma on toisenlainen kuin naapurifirma” muuttuu muotoon “sinä näet meidän firmamme tällaisena ja naapurisi toisenlaisena”. Inboundissa aihetta käsitellään nimellä radical relevance, ja itsevarmin puhuja lupaa jopa 100 erilaista tapaa erottautua.

2. Monimuotoisuus
Muun muassa kulttuuriin, ikään ja sukupuoleen liittyvä monimuotoisuus puhuttaa monilla foorumeilla. Näin on myös Inboundissa, jonka puhujat peräänkuuluttavat monimuotoisuutta esimerkiksi bränditason markkinointiin, mainoksiin ja työpaikkojen arkeen. Suomme ehdottomasti tämän keskustelun jatkuvan kunnes sisällöistä, tapahtumista ja konttorien käytäviltä todella löytyy monenlaisia ihmisiä!

3. Kasvu
Kasvuun tähtäävän markkinoinnin trendikkyys ei hiivu. Itse asiassa sana kasvu esiintyy peräti 30 Inboundissa kuultavan esityksen otsikossa tai esittelytekstissä. Firman lisäksi nyt kasvatetaan ainakin liidien määrää, asiakaskokemusta, myynnin ja markkinoinnin yhteistä tonttia, panostusta palaaviin asiakkaisiin, somebudjetteja, keskustelun merkitystä ja kasvumyönteistä kulttuuria.

4. Teknologia
Ota huikka seminaarikahvista aina, kun jonkun asian voi ratkaista tekoälyllä. Huomaat ettet tarvitse unta koko Inbound-viikolla! Sisältömarkkinoinnin saralla tekoäly tunkeutuu nyt erityisesti sisältöjen personointiin, hakukoneoptimointiin, myyntifunneliin ja botteihin perustuvaan asiakasviestintään. Tekoälyn ohella lohkoketjut ja robotit pysyvät pinnalla loppuvuodestakin.

5. Tiede
Sivistyneet arvaukset ovat edellisen sesongin hommia. Sisältömarkkinoinnin tieteellinen tutkimus on parhaillaan kiinnostunut etenkin myynnin psykologiasta, engagementiin johtavasta aivotoiminnasta ja siitä, millaisilla tieteellisesti todistetuilla malleilla asiakkaiden käytöstä voi ohjailla haluttuun suuntaan.

6. Data
Data – tuo uusi musta, oranssi, kulta ja öljy. Markkinointiautomaation hyödyntäminen on kasvattanut markkinoijien käytössä olevaa datamassaa merkittävästi viime vuosina. Loppuvuoden datatrendit sisältävät muun muassa ennakoivaa analytiikkaa sisältömarkkinoijille, markkinointiautomaatiotyökalujen optimointia datan avulla ja markkinointidatan visualisointia.

7. Ääni
Hiljaisia suomalaisia tämä voi hirvittää, mutta äänisisältöjen määrä kasvaa yhä. Inboundissa aihetta lähestytään monista näkökulmista. Yksi peräänkuuluttaa brändille omaa äänimaailmaa, toinen antaa vinkkejä podcast-juontoihin ja kolmas kertoo, kuinka hyödyllisiä Alexan kaltaiset ääniohjatut avustajat ovat työpaikoilla.

Yllä olevien lisäksi edelleen puhuttavat: videot, luovuus, asiakkaan matka, yhdessä tekeminen, vaikuttajamarkkinointi, sisältömarkkinoinnin etiikka, kokemusmarkkinointi ja tehokkuus.

Miten on, nähdäänkö Inboundissa? Tapahtumaa odotellessasi lataa katsaus viime vuoden Netprofile tourilta keräämiimme kokemuksiin ja oppeihin!

Tagit: Sisältömarkkinointi, Markkinointiautomaatio, Inbound marketing, Trendit

4+1 vinkkiä vaikuttajamarkkinointiin – oppeja Netprofile Tourilta ja PING Festivalilta

05.07.2018

Vaikuttajamarkkinoinnista on ollut paljon puhetta useammissakin tapahtumissa, joihin olen viime aikoina osallistunut. PING Festival järjestettiin toukokuussa, Social Media Week Los Angeles kesäkuussa ja olipa kevään PING Studiossakin aiheena H2H ja vaikuttajamarkkinointi. Ilokseni sain huomata, että tuolla rapakon takana SMWLA:ssa puhuttiin ihan samoja juttuja kuin täällä meidänkin kulmilla. Vaikkakin vaikuttajat voivat olla siellä vähän nimekkäämpiä: Dick Clark Productionsin Jeremy Lowe kertoi heidän käyttäneen vaikuttajana Marshmelloa, kun oli tarvetta mainostaa SelenaGomezin uutta biisiä ja American Music Awardseja. 

Tagit: #netprofiletour, vaikuttajamarkkinointi, smwla, influencer

Perinteisen median toimintamallit kohtasivat sosiaalisen median toimintatavat

28.06.2018

Vaikuttajat ovat havahtuneet oman yleisösuhteensa arvoon ja sen vaalimiseen. Nyt he etsivät vaihtoehtoisia julkaisualustoja. Tähän saakka vloggareiden, bloggareiden ja instatähtien luoma sisältö on jäänyt alustojen, kuten Facebookin, Instagramin ja Youtuben, omaksi. Alustayhtiöiden omia tavoitteita palvelevat algoritmimuutokset ovat vaikeuttaneet vaikuttajien mahdollisuutta pitää yhteyttä yleisöönsä ja tietysti myös saada mainostajakumppaneiden kanssa sovituille postauksille riittävä näkyvyys. 

Tagit: #netprofiletour, some, vaikuttajamarkkinointi, smwla, influencer

Finnish Comms Awards 2018: Tällä menestyksellä tuodaan vielä poikia kotiin ulkomailtakin

18.06.2018

Jokainen hymy, onnenkyynel, ryhmähalaus ja voittoplakaatin heilutus liikutti minut kyyneliin asti, kun viestintätoimistot ja asiakkaat kokoontuivat torstai-iltana 14.6. Finnish Comms Awards -viestintäkisan gaalaan. Tänä vuonna palkinnot jaettiin ennätyksellisen suuren 170-henkisen yleisön edessä. 

Tagit: kilpailu, voittaja, markkinointiviestintä, talous- ja sijoittajaviestintä, MTL Communications Awards, Transfluent, yritys- ja organisaatioviestintä, viestintätoimisto, viestintä, Finnish Comms Awards, viestintäkilpailu, DNA, viestintäkonsultti

Hyvästi, tekoälytön markkinointi – 5 tekoälyn hedelmää palveluksessasi

14.06.2018

Tekoäly on pian niin halpaa, että siitä tulee markkinoinnin ja viestinnän valtavirtaa. Suurimmat markkinoijat myös Suomessa hyödyntävät jo tekoälyn algoritmeja, esimerkiksi asiakaspoistuman ennustamisessa. Mitä kaikkea on odotettavissa? Vai joko väsyit hypetykseen?

Tagit: analytiikka, Markkinointiteknologia, Trendit, algoritmi, tekoäly

Kaikkien pitäisi puhua koneoppimisesta ja 5 muuta The Next Web -teknologiatapahtumasta kotiutettua ajatusta

06.06.2018

Toukokuun lopulla vietin kaksi päivää Netprofile Tourilla Amsterdamissa, The Next Web -teknologiakonferenssissa.

Tapahtuman kantavana teemana voi pitää muutosta: Kuinka teknologia muuttaa niin työnteon, asumisen, liikkumisen, urheilun, musiikin, kaupankäynnin, markkinoinnin, todellisuuden, talouden, muotoilun, johtamisen kuin oman toimintasikin. Millaiseen tulevaisuuteen olemme matkalla?

Tagit: Teknologia, #netprofiletour, The Next Web, AI, Tapahtuma, tekoäly, muutos

Voiko miljoona suomalaista tekoälyasiantuntijaa olla väärässä?

17.05.2018

Suomi on sen verran pieni maa, että tänne mahtuu yleensä noin yksi suuri puheenaihe kerrallaan. Vähän aikaa sitten kohkattiin kikystä, ja kohta kaikki ovat kyllästyneet soteen. Mutta tekoälyintoilu ei vielä ole hiipumassa.

Tagit: robotiikka, AI, tekoäly, MOOC

5 merkkiä siitä, ettei markkinointiautomaatio sovi sinulle

09.05.2018

Markkinointiautomaatiosta meuhkaa joka toinen markkinointitoimisto, me mukaan lukien. On ihan tosi kivaa, kun vihdoin on olemassa näppärä tapa julkaista kohdennettuja sisältöjä ja todentaa markkinointitoimien vaikutus uuden bisneksen syntymiseen.

Tagit: Markkinointiautomaatio, Inbound marketing, Markkinointiteknologia

Kisat kirittävät ja pakottavat pysähtymään

04.05.2018

Kuskatessani pari viikkoa sitten tytärtäni aamuhämärissä pitkin Pohjanmaata kohti harmonikkakilpailuja mietin, miksi ihmeessä soittimen soittamisessa pitää kilpailla. Eikö riittäisi, että musiikki tuottaa iloa itselle ja esiintymisen kautta muille?

Tagit: kilpailu

Kirjoittanut

Uusimmat

Kategoriat

see all

Twitter