Hakukoneiden maailmassa eletään historian suurinta mullistusta. Google-hakujen määrän ennustetaan putoavan jopa 25 prosenttia vuoteen 2026 mennessä, kun ihmiset siirtyvät käyttämään tekoälytyökaluja perinteisten hakukoneiden sijaan. Kyseessä ei ole vain ohimenevä trendi vaan pysyvä muutos, joka vaatii sisällöntuottajilta täysin uudenlaista ajattelutapaa.
Miksi perinteinen SEO ei enää riitä?
Tekoälytyökalut kuten Gemini, Perplexity, ChatGPT Search ja Microsoft Copilot muuttavat perinteisen tiedonhaun logiikan. Kun aikaisemmin hakukone näytti listan linkkejä ja käyttäjä kokosi vastauksen itse, nyt tekoäly tuottaa valmiin, tiivistetyn vastauksen käyttäjälle.
Myös perinteinen Google-haku on kokenut mullistuksen ja saanut tekoälyn kaverikseen. Googlen Search Generative Experience (SGE) -teknologia koostaa hakutulosten yläpuolelle yhteenvedon yhdistelemällä useampia eri hakutuloksia. Jatkossa tavoitteena ei ole enää saada käyttäjiä klikkaamaan sivullesi, vaan se, että Google käyttäisi sisältöäsi lähteenä tulosyhteenvetonsa luomiseen.
Tällä hetkellä kehitetään kiivasta tahtia työkaluja, jotka mittaavat sivujen näkyvyyttä AI-työkalujen hakutuloksissa – aivan kuten SEO-työkalut mittaavat Google-sijoituksia. Perinteinen SEO ei ole katoamassa kokonaan, mutta tulevaisuuden suunta on selvä: jatkossa kirjoitamme hakukoneiden sijaan tekoälylle.
Miten tekoäly valitsee lähteet, joita se käyttää?
Suurin ero perinteisen hakukoneen ja tekoälytyökalun välillä on ymmärryskyky. Tekoäly tulkitsee kysymyksen semanttisesti, eli se ymmärtää merkityksen, ei vain sanoja. Prosessi etenee kutakuinkin näin:
1. Tulkinta: Malli ymmärtää kysymyksen todellisen, semanttisen merkityksen. Tulkinta ei perustu pelkästään sanoihin.2. Haku: Tekoäly generoi taustalla relevantteja hakukyselyitä samaan tyyliin kuin Google, mutta kielimallin tulkitsemana ja ymmärtämänä.
3. Valinta: Järjestelmä hakee tietoa luotettavista ja indeksoiduista lähteistä, kuten uutissivustoilta, tutkimuksista ja yritysten verkkosivuilta.
4. Tiivistys: Malli lukee ja tiivistää sisältöä automaattisesti ja rakentaa vastauksen käyttäjälle.
Suuret kielimallit, kuten ChatGPT, perustuvat koulutusaineistoon, joka koostuu julkisesti saatavilla olevasta tekstistä. Tekoälytyökaluilla ei siis ole pääsyä yksityisiin tai maksumuurin takana oleviin tietoihin.
Miten yritykset voivat parantaa asemiaan jo nyt?
Tekoälyn aikakaudella sisällön laatu mitataan jatkossa sillä, kuinka hyvin tekoäly pystyy hyödyntämään sitä vastaustensa lähteenä. Tekoäly ei siis valitse parasta sisältöä vaan parhaiten jäsennellyn ja luettavan sisällön. Vaikka yritysten on vaikeampi vaikuttaa tekoälytuloksiin kuin perinteisiin hakukonetuloksiin, siihen on kuitenkin olemassa keinoja.
Viisi vinkkiä sisällön optimointiin tekoälylle
1. Vastaa kysymykseen heti tekstin alussaUnohda pitkät johdannot ja kiertelyt. Aloita sisältö tiivistelmällä tärkeimmistä pointeista. Tekoäly etsii suoraa, perusteltua tietoa – ei tarinankerrontaa.
2. Käytä kysymys-vastaus-rakennettaMuunna sisältösi keskustelutyyliseksi. Sisältösi rakenteen tulisi muistuttaa tekoälylle annetun promptin vastausta.
3. Hyödynnä selkeää jäsentelyä- Ytimekkäät otsikot tiivistävät ydinasian
- Väliotsikot jakavat tiedon helposti käsiteltäviin osiin
- Listaukset tekevät tiedosta skannattavaa
- Esimerkit konkretisoivat abstraktit käsitteet
4. Rakenna luottamusta lähteillä
Viittaa luotettaviin lähteisiin ja tutkimuksiin. Tekoäly arvostaa faktapohjaista sisältöä, joissa viittaukset ovat kunnossa.
5. Pidä tekninen perusta kunnossaSäännölliset päivitykset, sisäiset ja ulkoiset linkit sekä hyvä indeksoitavuus ovat edelleen tärkeitä. Tekninen SEO ei kuole, vaikka sen rinnalle tulee AI-optimointi.
Kuinka voit vaikuttaa tarinaan, jota tekoäly sinusta tai yrityksestäsi kertoo?
Yrityksillä on useita tapoja vaikuttaa siihen, mitä tekoäly niistä kertoo. Se ei kuitenkaan tapahdu ilman pitkäjänteistä työtä. Mitä enemmän luot laadukasta, relevanttia ja hyvin jäsenneltyä sisältöä verkkosivuillesi, sitä todennäköisemmin tekoäly siteeraa sivujasi luotettavana lähteenä.
Tekoäly ei koskaan siteeraa verkkosivujasi sanasta sanaan, vaan yleistää ja yksinkertaistaa asioita oppimansa pohjalta. Tämän vuoksi johdonmukainen viestintä on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Toistuvat ja selkeät viestit ovat avainasemassa siinä, mitä tekoäly oppii kertomaan yrityksestäsi.
Kaipaatko apua tekoäly-ystävällisen sisällön tuotannossa? Ole yhteydessä asiantuntijoihimme!
